Wie bekommen Influencer Jobs? Es ändert sich

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Das Geschäft des Einflusses ist die Professionalisierung. Inhaltsersteller sind Unterzeichnung bei großen Talentagenturen. Im Februar hat SAG-AFTRA, die größte Gewerkschaft der Unterhaltungsindustrie, erweiterte Abdeckung an Leute, die gesponserte Inhalte machen. Und jetzt möchte ein neuer Service es den Entwicklern erleichtern, sich für die Arbeit mit Marken zu bewerben, und den Unternehmen, sie einzustellen.

“Wir haben eine einfache Möglichkeit für Marken geschaffen, eine Karriereseite für Influencer zu erstellen”, sagte James Nord, 36, der Gründer und Geschäftsführer von Fohr. “Es ermöglicht Menschen, sich zu bewerben, Daten von ihren sozialen Plattformen abzurufen, und bietet Marken eine einfache Möglichkeit, Influencer zu rekrutieren, zu analysieren und mit ihnen zusammenzuarbeiten.”

Mehr als 50 Marken, darunter Dyson, Costco, American Eagle, Lilly Pulitzer und Sephora, nutzen die Ambassador Management Platform von Fohr (AMPERE) um Talente ausfindig zu machen. Diese Unternehmen bezahlen Fohr für die Einrichtung von benutzerdefinierten Karriereseiten, auf denen sich Online-Entwickler für die Arbeit mit Marken bewerben können.

“Bei American Eagle ist Influencer Marketing wohl das Wichtigste, was wir tun”, sagte Craig Brommers, Chief Marketing Officer des Unternehmens. „Wir haben eine junge Demo, 15 bis 25 Jahre alt. Social Media ist ihr Sauerstoff und vor allem während der Pandemie. “

Kleine Entwickler verhandeln Markenpartnerschaften häufig über persönliche Verbindungen oder direkte Nachrichten auf Plattformen wie Instagram. Herr Brommers sagte, dass American Eagle mit direkten Nachrichten in sozialen Medien von Menschen überschwemmt wird, die mit ihnen arbeiten möchten; AMP, das Benutzer auffordert, Fragen zu ihrem Content-Stil und ihren Interessen zu beantworten, hat dem Unternehmen geholfen, Menschen besser zu identifizieren, die eine Leidenschaft für American Eagle haben und eine Anhängerschaft haben.

“Von unserer Seite aus versuchen wir, authentische Beziehungen zu suchen, anstatt Pay-to-Play zu spielen”, sagte Brommers.

Anerkennung…Fohr

Herr Nord hofft, dass AMP es jedem Schöpfer erleichtern kann, eine Partnerschaft einzugehen, unabhängig von seinem Hintergrund oder seinen Verbindungen. “Die Branche ist jetzt viel zu abhängig von Beziehungen”, sagte er. „Man bekommt Jobs, weil man jemanden kennt, der für eine Marke arbeitet. Das ist kein fairer Weg, um die Branche zu organisieren. Wenn Marken diese Seiten starten und zentralisierte Stellen haben, an denen sich Influencer bewerben können, wird es für jeden mit einer Anhängerschaft viel fairer, die Hand zu heben und zu sagen, dass ich mit Ihnen zusammenarbeiten möchte. “

Inhaltsersteller verlangen nach dieser Art von Standardisierung. Yinon Horwitz, ein 35-jähriger Social-Media-Entwickler in Miami, sagte, er habe Stunden zuvor in seiner Karriere damit verbracht, Menschen auf LinkedIn zu jagen und sich bei den falschen Unternehmen zu melden, weil es keinen klaren Ort gab, an dem er sehen konnte, wonach sie suchten zum. “Am Anfang war es schwer zu verstehen, wer die richtige Person in der Marke, im Geschäft oder in der Agentur war, mit der man sich verbinden und eine Beziehung aufbauen konnte”, sagte er.

“Ich denke, dies zu formalisieren ist eine großartige Idee, da es beiden Seiten, dem Schöpfer und der Marke, ermöglicht, Äpfel mit Äpfeln zu vergleichen”, sagte er. “Durch das Lesen von Formularen und ein besseres Verständnis der Marke und ihrer Suche haben wir manchmal verstanden, dass dies nicht die beste Lösung ist.”

In den letzten Jahren haben verschiedene Business-to-Business-Tools versucht, Unternehmen bei der Beschaffung und Partnerschaft mit Influencern zu unterstützen. In den Jahren 2017 und 2018 gab es eine Explosion von Influencer-Marketing-Plattformen, auf denen Marken Influencer für einmalige Deals beschaffen konnten. Aufgrund des unregulierten Charakters des Geschäfts waren es jedoch einige, die diese Plattformen nutzten ohne Bezahlung verlassen.

Eleni McCready, Senior Director für Markenmedien und Community-Entwicklung bei Lilly Pulitzer, sagte, sie betrachte AMP als einen Schritt zur weiteren Professionalisierung der Branche und zur Gleichstellung der Wettbewerbsbedingungen.

“Es geht darum, Dinge aus den sozialen Netzwerken zu entfernen, sie wirklich zu legitimieren und zu sagen:” Hier ist ein Geschäftstool, mit dem Marken neue Talente gewinnen können “, sagte sie. “Das Schöne an der Bewerbung ist, dass es unglaubliche Content-Ersteller gibt, die wir vielleicht nie sehen oder die in den DMs vergraben werden, wenn Sie nicht ein paar Tage suchen.”

Herr Nord hofft, dass mit zunehmender Nutzung von AMP-Einstellungen in der Branche die Unternehmen schlanker und klarer werden. “Wir hoffen, dass Influencer anfangen werden, anspruchsvolle Marken zu haben, die diesen Raum haben und eine Sache werden, die Marken brauchen”, sagte Nord. “Ich sehe keine Welt, in der in ein paar Jahren jede Marke keine Registerkarte mehr hat, auf der sich Menschen bewerben können, um mit ihnen zu arbeiten.”

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