Der Louvre wendet sich an Merch

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PARIS – Können Gesichtsmasken und T-Shirts den Louvre retten? Wahrscheinlich nicht, aber vielleicht können sie helfen, den Namen des Museums am Leben zu erhalten, während die Türen geschlossen bleiben.

In normalen Zeiten ist die Louvre ist eines der meistbesuchten Museen der Welt: 9,6 Millionen Menschen gingen 2019 durch die Hallen. Das Coronavirus hat es jedoch ausländischen Touristen beraubt, und Regierungsverordnungen haben es im vergangenen Jahr zweimal für fast sechs Monate geschlossen, was einem Verlust von 90 Millionen Euro entspricht ( Einnahmen in Höhe von 108 Mio. USD), so der Louvre. Seit letztem März ist das Museum zusammen mit anderen französischen Kulturinstitutionen auf unbestimmte Zeit geschlossen. (Es wurde letztes Jahr von Anfang Juli bis Ende Oktober eröffnet.)

“Wir müssen neue Wege finden, um Geld zu verdienen”, sagte Adel Ziane, Direktor für Außenbeziehungen im Louvre. “Die Covid-Krise hat es dringender denn je gemacht, den Namen Louvre zu diversifizieren und optimal zu nutzen.”

Eine seiner Antworten ist der Einzelhandel. Viel Einzelhandel.

Am 4. Februar Uniqlo begann im Rahmen einer vierjährigen Lizenzvereinbarung mit dem Museum mit dem Verkauf einer Louvre-Kollektion von Kleidung in seinen Geschäften auf der ganzen Welt. Peter Saville, ein englischer Grafikdesigner, bespritzte die Inventarnummern und Slogans des Museums neben den Kunstwerken auf T-Shirts und Schweißausbrüchen.

Uniqlos zweiminütiges Werbevideo für die Linie zeigt Uniqlo-gekleidete Models, die durch die Galerien des Louvre gehen. Der Louvre hat ein eigenes kurzes Video mit einem Museumsbeamten produziert, der die Werte von „Universalität und Zeitlosigkeit“ ankündigt, die er mit Uniqlo teilt.

Der Louvre hat auch mit Casetify, einem Unternehmen für technisches Zubehör, zusammengearbeitet, um die Bilder einiger seiner bekanntesten Frauen – Mona Lisa, Venus, Liberty Leading the People – auf iPhone-Hüllen, AirPods-Hüllen, Griffständern, kabellosen Ladekissen und zu platzieren Wasserflaschen.

Sarah Lavoine Haus, eine winzige Boutique in der Nähe des Tuileries-Gartens, bietet ein schickes Kissen und Kerzenhalter aus Keramik, die angeblich von den Sockeln der Gartenstatuen inspiriert sind.

Während der Pandemie Besuche der Louvre.fr Website sind laut Museum explodiert. Aber der Louvre musste sich auf eine Dach-Online-Site verlassen, Museumsshop, um seine Waren zu verkaufen und sie so mit Waren aus Museen wie zu kombinieren Versailles und das Orsay Museum. Infolgedessen schuf Ende Januar der Louvre eine separate Online-Identität mit eigener E-Boutique.

„Wir wollten die Kontrolle übernehmen, für alles werben, was wir wollten, unsere eigenen Geschichten erzählen – und ein möglichst breites Publikum auf der ganzen Welt erreichen“, sagte Yann Le Touher, Leiter Sponsoring, Branding und kommerzielle Partnerschaften für den Louvre. Louvre.fr Hier finden Sie Louvre Swatches, ein Louvre-Parfüm von L ‘Officine Universelle Buly;; und Louvre Monopol.

Die Warenerweiterung ist nur eine der Möglichkeiten, wie das Museum mit der Finanzierung kreativ geworden ist.

Im Dezember organisierte das Museum zum ersten Mal in seiner Geschichte eine Auktion mit Christie’s und Drouot Spenden sammeln, um aus einem ungenutzten Museumsraum ein 12.000 Quadratmeter großes, praktisches Kunststudio für Erwachsene und Kinder zu machen. Auf der Auktion standen Kunstwerke von Pierre Soulages und Jean-Michel Othoniel zum Verkauf; eine Uhr von V.acheron Constantin (Der Gewinner konnte ein Kunstwerk aus dem Museum auswählen, das auf dem Zifferblatt reproduziert werden soll, obwohl die Mona Lisa verboten war.) und eine Vielzahl von musealen „Erlebnissen“.

Ein nicht identifizierter Bieter zahlte 80.000 €, um persönlich mitzuerleben, wie die Mona Lisa für ihre jährliche Inspektion aus ihrem Fall genommen wurde.

Insgesamt brachte die Auktion über 2,3 Mio. EUR (2,8 Mio. USD) ein. “Bieter aus aller Welt kamen zusammen, um ihre Unterstützung zu zeigen”, sagte Jean-Luc Martinez, Direktor des Louvre. “Der Wunsch nach dem Louvre ist jetzt mehr denn je lebendig.”

Sich an die Populärkultur zu gewöhnen, ist nichts Neues für den Louvre, in dem – oft zu hohen Mietpreisen – Filmemacher, Videografen, Fotografen, Modedesigner und Künstler willkommen sind.

Für zwei Nächte im Jahr 2018 übernahmen Beyoncé und Jay-Z die Galerien, Treppen, Korridore und den Haupthof des Louvre, um ein Musikvideo zu produzieren, das mehr als gesehen wurde 200 Millionen Mal auf YouTube.

In jüngerer Zeit haben die Macher der Netflix Die Serie „Lupin“ mietete das Museum für fünf Tage und Nächte. Und Louis Vuitton, wegen seines Status als Hauptspender des Louvre, hat ein exklusives Arrangement, das ihm Zugang zu verschiedenen Museumsräumen für seine Shows ermöglicht, die im Cour Carrée im Freien und im Cour Marly mit Glasdach stattgefunden haben (der Ort für den nächsten, der am 10. März digital enthüllt wird, bleibt bis gesehen werden).

Es dreht sich alles um die Begeisterung und das Endergebnis; Die Gebühren sind verhandelbar.

“Die Kosten des Museums hängen vom Projekt ab”, sagte Ziane. „Ist es Tag oder Nacht? Wie können Galerien? Willst du die Mona Lisa? Möchten Sie eine Luftaufnahme der Pyramide? Die Preise können sehr hoch sein. “

In der Zwischenzeit können diejenigen, die Mona Lisa auf ihrem Gesicht tragen möchten, eine „Monna Pop“ -Gesichtsmaske mit 16 Bildern ihres Gesichts in leuchtenden Pop-Art-Farben auf dem Gesicht kaufen Museumsshop Website für 9,90 €.

Die Website proklamiert: “Bedecken Sie Mund und Nase mit Stil!”

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