In einem Jahr mit Tiefstständen für Luxus erreichten Chanels Ausgaben für sich selbst neue Höchststände.

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Chanel, das französische Modehaus, das für seine Nr. 5 Parfums und gesteppten Lederhandtaschen bekannt ist, gab Rekordbeträge aus, um seine Geschäfte, seine Lieferkette, seine Werbung und Modeschau im Jahr 2020, trotz der Belastungen durch Pandemie-Sperren und Umsatzvolatilität in einem der turbulentesten Jahre in der Geschichte des Einzelhandels.

Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass der Umsatz für 2020 10,1 Milliarden US-Dollar betrug, 18 Prozent weniger als im Vorjahr. Der Betriebsgewinn ging im gleichen Zeitraum um 41,4 Prozent auf knapp über 2 Milliarden US-Dollar zurück. Aber im Gegensatz zu einigen Konkurrenten in der Branche, die letztes Jahr gezwungen waren, die Kosten zu senken, gab Chanel 1,36 Milliarden US-Dollar für „Markenunterstützungsaktivitäten“ wie Werbung und Laufstegshows sowie 1,12 Milliarden US-Dollar für Investitionen wie den Erwerb und die Renovierung seines Boutiquen-Netzwerks und neue Büros aus und das Ökosystem kleiner Handwerksbetriebe, die seine Luxuswaren herstellen.

„Ein Luxusunternehmen in Privatbesitz ist, dass wir dem Schutz unserer Mitarbeiter und gefährdeten Partner in der Lieferkette Priorität einräumen könnten, selbst wenn wir wussten, dass dies sich nachteilig auf die kurzfristige Rentabilität und den Cashflow auswirken würde“, sagte der Finanzvorstand von Chanel , Philippe Blondiaux. „Es war das schwierigste Jahr aller Zeiten für dieses Unternehmen. Aber für uns war es am wichtigsten, unsere Werte und unsere Art, Geschäfte zu machen, zu verteidigen.“

In einer Zeit, in der die globale Modeindustrie aufgrund ihrer Umweltpraktiken stärker denn je unter die Lupe genommen wird, Chanel sagte, es habe 600 Millionen Euro ausgegeben, oder 727 Millionen US-Dollar in nachhaltigkeitsgebundenen Anleihen, die für Unternehmen immer beliebter werden, um ohne Ausgabenbeschränkungen Geld für Umwelt- oder Sozialprojekte zu sammeln, aber mit Strafen an Investoren, wenn sie bestimmte Ziele verfehlen.

Herr Blondiaux sagte, die September-Ausgabe sei die erste ihrer Art durch eine Luxusmarke und unterstrich das Engagement der Marke brand zu seinen Klimazielen. Vor einer Woche, Chanel hat 25 Millionen US-Dollar zugesagt zu einem neuen Klimaanpassungsfonds, der darauf abzielt, in nachhaltige Landwirtschaftspraktiken zu investieren, Wälder zu schützen und Kleinbauern in Entwicklungsländern zu unterstützen.

In einer Zeit verschärften Wettbewerbs im High-End-Einzelhandel und hartnäckiger Gerüchte, dass Chanel ein Übernahmeziel sein könnte, begann das traditionsreiche französische Modehaus – eine der letzten großen Privatmarken – im Jahr 2018 mit der Veröffentlichung von Ergebnissen, um Ansätze abzuwehren.

„Trotz der Schwierigkeiten des Jahres 2020 sind wir gut aufgestellt, um das Chanel-Geschäft weiter auszubauen und die langfristige Wertschätzung der Marke aufrechtzuerhalten“, sagte Herr Blondiaux.

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