Hologramme: Ein Weg, im Geist dort zu sein, wenn nicht im Körper

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Im April Christoph Grainger-Herr, CEO der Schweizer Uhrenmarke IWC, erschien im Uhren und Wunder Luxusmesse in Shanghai — aber ohne die Schweiz jemals zu verlassen.

„Wir haben hier einen Lounge Chair für mich“, sagte Herr Grainger-Herr kürzlich während eines Videoanrufs aus der IWC-Zentrale in Schaffhausen, „und einen Lounge Chair für Kunden in Shanghai, und wir saßen beide auf Augenhöhe miteinander und hatten eine Unterhaltung.”

Während die Besucher, mit denen er interagierte, persönlich bei der Veranstaltung in Shanghai waren, entschied sich Herr Grainger-Herr für das Nächstbeste: Er war als Hologramm anwesend.

„Es unterscheidet sich bemerkenswert von einem Zoom-Anruf“, fügte er hinzu, „weil du von Kopf bis Fuß ganzkörperig bist – und alle tragen Hosen.“

Die Technologie, die es Herrn Grainger-Herr ermöglichte, in Shanghai als lebensgroße, dreidimensionale Einheit mit 4K-Auflösung – in Echtzeit – zu erscheinen, gehört dem Unternehmen Portl. Mit seiner proprietären Software können sich die Leute an mehr als 100 seiner Epic-Maschinen an Standorten auf der ganzen Welt, darunter Abu Dhabi, Barcelona und Miami, beamen.

Holoportation existiert in der einen oder anderen Form seit den 1860er Jahren, als der englische Wissenschaftler John Henry Pepper Pepper’s Ghost populär machte, eine optische Täuschung, die von Theaterproduktionen bevorzugt wurde. (Es basiert auf abgewinkeltem Glas, um ein Bild für das Publikum zu reflektieren.) Im Jahr 2012 schien eine Version dieser Technologie Tupac Shakur wiederbeleben von den Toten für eine Art Auftritt beim Coachella Valley Music and Arts Festival in Kalifornien.

Anerkennung…Christopher Polk/Getty Images

David Nussbaum, Chief Executive von Portl, sagte, dass seine epischen Maschinen – strahlend weiße Projektionsboxen, die Telefonzellen des Weltraumzeitalters ähneln – im Gegensatz zu diesem Prozess weder völlige Dunkelheit noch eine komplizierte Einrichtung erforderten.

„Auf beiden Seiten werden keine Techniker benötigt“, sagte er kürzlich in einem Interview in der Portl-Zentrale im Stadtteil Echo Park in Los Angeles. „Es ist ein einzelner Hintergrund, eine einzelne Audioquelle, eine einzelne Lichtquelle und eine einzelne Kamera – Sie benötigen nur vier Hauptteile der Produktionsausrüstung.“

(Die Epic-Geräte ermöglichen auch Hologrammbenutzern wie Mr. Grainger-Herr eine Nahaufnahme der entfernten Personen, mit denen sie interagieren.)

Herr Nussbaum ist überzeugt, dass Hologramme die Zukunft von Handel, Reise und Kommunikation sind. („Du kannst nicht dort sein, dort beamen“, sagte er.) Bis die Technologie jedoch eine breitere Akzeptanz findet, verspricht er jedoch eines: „Wenn irgendwo ein Hologramm auftaucht, tun es auch ein riesiges Publikum und ihre sozialen Medien.“

Für Herrn Grainger-Herr ist Holoportation aus mehreren Gründen vielversprechend: Sie trägt nicht nur dazu bei, die Interaktion zwischen der Marke und ihren potenziellen Kunden zu personalisieren, sondern hilft IWC auch, ihre Handelsbeziehungen ohne die logistischen Komplikationen einer physischen Präsenz auszubauen.

„Das gibt mir viel mehr Flexibilität“, sagt er, „vor allem in China, wo ich in Städte gehen kann, in denen wir noch kein Filialnetz haben.“

„Stellen Sie sich eine aufgezeichnete Hologramm-Präsentation vor“, fügte er hinzu. „Dann scannen Sie einen QR-Code oder drücken einen Knopf, und Sie sprechen viel realistischer mit einem unserer Botschafter.“

Es gibt nur einen Schluckauf. “Sie versuchen, zu jemandem zu gehen und die Hände zu schütteln”, sagte Herr Grainger-Herr. „Und dann merkt man, dass es so noch nicht ganz funktioniert.“

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