Facebook beendet Verbot politischer Werbung

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SAN FRANCISCO – Facebook teilte am Mittwoch mit, dass es beabsichtige, das Verbot politischer Werbung in seinem Netzwerk aufzuheben und eine Form der digitalen Werbung wieder aufzunehmen, die wegen der Verbreitung von Fehlinformationen, Unwahrheiten und der Entzündung von Wählern kritisiert wurde.

Das soziale Netzwerk sagte, es würde Werbetreibenden ermöglichen, ab Donnerstag neue Anzeigen zu „sozialen Themen, Wahlen oder Politik“ zu kaufen. Dies geht aus einer Kopie einer E-Mail hervor, die an politische Werbetreibende gesendet und von der New York Times angesehen wurde. Diese Werbetreibenden müssen eine Reihe von Identitätsprüfungen durchführen, bevor sie zur Schaltung der Anzeigen berechtigt sind, so das Unternehmen.

“Wir haben dieses vorübergehende Verbot nach den Wahlen im November 2020 eingeführt, um Verwirrung oder Missbrauch nach dem Wahltag zu vermeiden”, sagte Facebook in einem Blogeintrag. „Wir haben viele Rückmeldungen dazu gehört und während dieses Wahlzyklus mehr über politische Anzeigen und Wahlwerbung erfahren. Aus diesem Grund planen wir, die kommenden Monate zu nutzen, um die Funktionsweise dieser Anzeigen in unserem Service genauer zu untersuchen und festzustellen, wo weitere Änderungen angebracht sind. “

Politische Werbung auf Facebook steht seit langem vor Fragen. Mark Zuckerberg, der Geschäftsführer von Facebook, sagte, er wolle eine weitgehend unkomplizierte Haltung gegenüber der Rede auf der Website – einschließlich politischer Anzeigen – beibehalten, es sei denn, dies stelle einen unmittelbaren Schaden für die Öffentlichkeit oder Einzelpersonen dar und sagte, dass er „nicht will“ der Schiedsrichter der Wahrheit. “

Nach den Präsidentschaftswahlen 2016 stellten das Unternehmen und die Geheimdienstmitarbeiter dies fest Russen hatten Facebook-Anzeigen verwendet Unzufriedenheit unter den Amerikanern zu säen. Ehemaliger Präsident Donald J. Trump nutzte auch die politischen Anzeigen von Facebook unter anderem die Behauptungen über eine „Invasion“ an der mexikanischen Grenze im Jahr 2019 zu verstärken.

Facebook hatte Ende letzten Jahres politische Anzeigen verboten, um Fehlinformationen und Androhungen von Gewalt im Zusammenhang mit den Präsidentschaftswahlen im November abzuwehren. Im September sagte das Unternehmen Es war geplant, neue politische Anzeigen zu verbieten für die Woche vor dem Wahltag und würde schnell gegen Posten vorgehen, die versuchten, die Menschen von der Abstimmung abzubringen. Dann im Oktober Facebook erweiterte diese Aktion durch die Erklärung würde es jegliche politische und themenbezogene Werbung verbieten, nachdem die Umfragen am 3. November für einen unbestimmten Zeitraum geschlossen wurden.

Das Unternehmen hat sich schließlich auf Gruppen und Seiten beschränkt, die bestimmte Arten von Fehlinformationen verbreiten, z. B. Menschen davon abhalten, abzustimmen oder sich zur Abstimmung anzumelden. Es hat Milliarden von Dollar ausgegeben, um Kampagnen mit ausländischem Einfluss und andere Arten der Einmischung von böswilligen staatlichen Stellen und anderen schlechten Akteuren auszurotten.

Im Dezember Facebook hob das Verbot auf um einigen Werbetreibenden zu erlauben Anzeigen für politische Themen und Kandidaturen in Georgien schalten für die Stichwahl im Januar im Bundesstaat. Ansonsten blieb das Verbot für die übrigen 49 Staaten in Kraft.

Die Einstellungen dazu, wie politische Werbung auf Facebook behandelt werden sollte, sind entschieden gemischt. Unbekannte Politiker können über Facebook häufig ihr Profil und ihr Bewusstsein für ihre Kampagnen schärfen.

“Politische Anzeigen sind an und für sich keine schlechten Dinge”, sagte Siva Vaidhyanathan, Professorin für Medienwissenschaft und Autorin von a Buch über die Auswirkungen von Facebook auf Demokratie. “Sie leisten einen wesentlichen Dienst, indem sie die Anliegen oder Positionen des Kandidaten direkt vertreten.”

Er fügte hinzu: “Wenn Sie alle Kampagnenanzeigen auf der zugänglichsten und erschwinglichsten Plattform da draußen verbieten, neigen Sie das Gleichgewicht zu den Kandidaten, die sich Radio und Fernsehen leisten können.”

Vertreterin Alexandria Ocasio-Cortez, Demokratin von New York, hat auch gesagt, dass politische Werbung auf Facebook sein kann eine entscheidende Komponente für demokratische digitale Kampagnenstrategien.

Einige politische Anzeigenkäufer begrüßten die Aufhebung des Anzeigenverbots.

“Das Werbeverbot war etwas, das Facebook unternommen hat, um die Öffentlichkeit für die auf der Plattform verbreiteten Fehlinformationen zu beschwichtigen”, sagte Eileen Pollet, Strategin für digitale Kampagnen und Gründerin von Ravenna Strategies. „Aber es hat wirklich gute Schauspieler verletzt, während schlechte Schauspieler völlig freie Hand hatten. Und jetzt, besonders seit die Wahlen vorbei sind, hat das Verbot gemeinnützigen Organisationen und lokalen Organisationen wirklich geschadet. “

Facebook hat lange versucht, die Nadel zwischen einer energischen Mäßigung seiner Richtlinien und einer leichteren Berührung zu ziehen. Jahrelang verteidigte Herr Zuckerberg das Recht der Politiker, auf Facebook zu sagen, was sie wollten, aber das änderte sich letztes Jahr angesichts der zunehmenden Besorgnis über mögliche Gewalt im Zusammenhang mit den Wahlen im November.

Im Januar, Facebook hat Mr. Trump verboten von der Nutzung seines Kontos und der Veröffentlichung auf der Plattform, nachdem er sich in den sozialen Medien gemeldet hatte, um die Wahlergebnisse zu delegitimieren, und einen gewaltsamen Aufstand unter seinen Anhängern auslöste, die das US-Kapitol stürmten.

Facebook sagte, Mr. Trumps Suspendierung sei “unbestimmt”. Die Entscheidung wird derzeit vom Facebook Oversight Board geprüft, einem vom Unternehmen gegründeten Drittunternehmen, das sich aus Journalisten, Wissenschaftlern und anderen zusammensetzt und über einige der heiklen Entscheidungen zur Durchsetzung von Inhaltsrichtlinien des Unternehmens entscheidet. Eine Entscheidung wird voraussichtlich in den nächsten Monaten getroffen.

Am Donnerstag können politische Werbetreibende auf Facebook neue Anzeigen einreichen oder vorhandene politische Anzeigen aktivieren, die bereits genehmigt wurden. Jede Anzeige wird mit einem kleinen Haftungsausschluss geschaltet, der besagt, dass sie von einer politischen Organisation „bezahlt“ wurde. Für diejenigen, die neue Anzeigen kaufen, könnte es laut Facebook bis zu einer Woche dauern, bis der Prozess der Autorisierung der Identität und der Überprüfung der Werbung abgeschlossen ist.

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